Общая тональность задается неймингом. «Батяня» — это мудрость и опыт и в то же время — отеческая забота, простота и открытость. Для иллюстрации этих качеств был создан фирменный персонаж, изображения которого использовались на этикетках, рекламной продукции и POS-материалах. Производимое персонажем впечатление надежности и уверенности в себе усиливается насыщенной цветовой гаммой бренда и экспрессивным фирменным знаком.