Значительную площадь коробки занимает фирменный блок. Логотип и фирменный знак отражают философию компании-производителя каш и в то же время показывают преимущества, которыми отличается ее продукция. В слове «Простокашино» содержатся отсылки к популярному мультфильму, а также к вымышленной деревне, изображенной в мультфильме. Таким образом задается общая тональность исполнения: семейные ценности, деревенское радушие, простота и натуральность. Положительное впечатление укрепляется и усиливается визуальными образами, использованными при оформлении упаковки.

Написание логотипа выполнено уникальным рукописным шрифтом. Как продукты, выращенные любимой бабушкой, отличаются от того, что продается в магазине, так и шрифт логотипа отличается от типовых шрифтов газет и популярных сайтов. Чтобы дополнительно усилить впечатление «домашнего», произведенного для дорогих и близких людей продукта, над буквой «т» размещен диакритический знак. Современная грамматика не обязывает ставить такие знаки, это, в основном, привычка, оставшаяся еще с прежних времен. Именно так выглядят надписи на банке с вареньем, знакомой каждому, кто ездил в деревню на лето.